2014年11月7日至10日，第九屆海峽兩岸臺(tái)北旅展在臺(tái)北世貿(mào)中心展覽館舉辦。本屆旅展的大陸展區(qū)以“美麗中華之旅”為主題，通過現(xiàn)場(chǎng)銷售、民眾互動(dòng)、模擬體驗(yàn)、特色演出等多種形式，向臺(tái)灣民眾生動(dòng)展示大陸旅游資源，推介線路產(chǎn)品。旅展開幕式上，國家旅游局副局長(zhǎng)、海峽兩岸旅游交流協(xié)會(huì)名譽(yù)副會(huì)長(zhǎng)杜一力與臺(tái)灣海峽兩岸觀光旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)謝謂君分別致辭，并與臺(tái)灣觀光協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)賴瑟珍、臺(tái)灣觀光協(xié)會(huì)榮譽(yù)會(huì)長(zhǎng)張學(xué)勞，兩岸旅游業(yè)界的十幾位代表共同為旅展開館剪彩。開館儀式后，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)巡視展館，并出席了《2014美麗中華創(chuàng)意游》新書發(fā)布會(huì)。

本屆旅展大陸展區(qū)的總面積3815.5平方米，共設(shè)展位237個(gè)。大陸29個(gè)省(區(qū)、市)和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)分別組團(tuán)參加，中國國際航空公司首次參展，參展團(tuán)總?cè)藬?shù)約650人。展區(qū)沿用“展銷合一”辦展模式，促進(jìn)旅游資源展示和產(chǎn)品銷售更好的結(jié)合。大陸各參展團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)推出了多款適合臺(tái)灣市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣的新線路、新產(chǎn)品，并與臺(tái)灣業(yè)界共同舉辦多場(chǎng)專題座談會(huì)、旅游推介會(huì)和聯(lián)誼活動(dòng)。據(jù)主辦單位統(tǒng)計(jì)，4天時(shí)間里共有約31.5萬人次進(jìn)場(chǎng)參觀，比去年增長(zhǎng)7%;現(xiàn)場(chǎng)營業(yè)額約1.5億元(新臺(tái)幣，下同)，遠(yuǎn)超去年近1億元的銷售額。

　　四川展臺(tái)設(shè)計(jì)新穎，資料多樣，獎(jiǎng)品豐富，人氣很旺。四川代表團(tuán)以“天府四川 熊貓故鄉(xiāng)”為主題，推出了以大九寨環(huán)線、大峨眉環(huán)線、大香格里拉環(huán)線為龍頭的系列經(jīng)典線路和產(chǎn)品，開展了問卷調(diào)查，舉辦了四川旅游產(chǎn)品專場(chǎng)說明會(huì)，激發(fā)了臺(tái)灣旅行商和現(xiàn)場(chǎng)公眾的極大興趣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，共發(fā)放各類資料和獎(jiǎng)品1.8萬份，現(xiàn)場(chǎng)接受咨詢約3.2萬人次，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)交易近千萬元。